Dari Dapur ke Panggung Lomba: Strategi ABC Indonesia Gaet Konsumen di Malang

MALANG, SJP – Dalam dunia pemasaran yang semakin kompetitif, pendekatan langsung kepada konsumen menjadi salah satu strategi yang semakin relevan. 

ABC Indonesia menunjukkan hal itu lewat kampanye terbarunya bertajuk “Ahlinya Buat Cita Rasa” yang dikemas dalam bentuk event interaktif bernama Akademi ABC.

Bertempat di Pendopo Agung Pemkab Malang, program ini bukan sekadar promosi produk, namun menyuguhkan event spesial bersama ibu-ibu PKK dan Dharma Wanita se-Kabupaten Malang.

Consumer Activating ABC Indonesia wilayah Jawa Timur, Mega Irawan mengatakan, agenda ini menghadirkan pengalaman langsung kepada konsumen. Terutama para ibu rumah tangga lewat rangkaian kegiatan edukatif dan kompetitif.

Mulai dari demo masak bersama chef profesional lokal, lomba memasak berkelompok, hingga kreasi menu rumahan menggunakan produk ABC.

“Ini bukan sekadar mengenalkan produk, tapi membangun pengalaman langsung di dapur. Konsumen merasakan sendiri bagaimana sambal dan saus ABC bisa meningkatkan rasa masakan mereka,” katanya Jumat (25/4/2025). 

Format acara yang dirancang menyerupai kelas masak ini melibatkan lebih dari 30 kelompok peserta dari berbagai kecamatan di Kabupaten Malang.

Setelah mendapatkan pelatihan singkat dan tips dari chef profesional, para peserta langsung turun ke dapur kompetisi.

Menu variatif yang diperlombakan, yakni nasi goreng ABC. Namun begitu, peserta diberi keleluasaan untuk berinovasi dengan bahan tambahan.

Di luar kompetisi, Akademi ABC juga menyediakan area edukasi mengenai keunggulan produk ABC yang menggunakan teknik fermentasi ganda untuk memperkaya cita rasa.

Pihaknya juga menyediakan paket promo eksklusif selama acara. Sehingga konsumen bisa membeli bundling produk hanya dengan Rp25.000, jauh di bawah harga pasar yang bisa mencapai Rp40.000.

“Kegiatan ini kami desain agar punya unsur fun, edukatif, dan promosi sekaligus. Merek kami hadir langsung di tengah masyarakat, dan mereka merasakannya lewat aktivitas yang relevan dengan kehidupan sehari-hari,” tambah Mega.

Strategi ini mencerminkan pendekatan experiental marketing yang kini banyak diadopsi merek besar. Konsumen tidak hanya menjadi target pasar, tetapi juga aktor yang terlibat dalam aktivitas merek.

Selain menggandeng kelompok ibu-ibu PKK dan Dharma Wanita se-Kabupaten Malang, ABC Indonesia juga memperkuat relasi dengan komunitas lokal.

Hasilnya, keterlibatan masyarakat tinggi. Antusiasme peserta luar biasa. Dan brand ABC semakin dekat dengan konsumennya langsung dari dapur: tempat keputusan rasa dibuat. (**)

Editor: Ali Wafa